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IKEA
Novedades fantásticas
Así como cada año, Ikea encuentra dificultad en comunicar acerca de sus novedades y que la gente tenga conocimiento de ellas. Por encargo de la agencia McCann y como concurso, tuvimos que plantear una campaña basada en un concepto y eje creativo para poder darle al cliente una solución a este problema.
Para empezar, como grupo hicimos un histórico de todas las campañas de novedades anteriores, así como una investigación acerca de la empresa, el target, un posible insight y así tener posibles propuestas de un eje creativo en el que basar nuestra propuesta.
Ikea: Proyectos
Detectamos que el problema es que a pesar de repetir una y otra vez que Ikea tiene novedades, esto aún no forma parte del imaginario y de ahí parte nuestro eje: “no es que las novedades de Ikea no existan, es que tú no las ves”. Y es que a veces la gente acaba ignorándolas de tal manera que parece que no están ahí, son como un mito. Por ello, decidimos convertirnos en cazadores de mitos para demostrar y afirmar rotundamente y con pruebas que las novedades de IKEA sí existen y se debe creer en ellas.
Creamos el universo de “novedades misteriosas” en el que con un tono de humor amable, convertimos los productos novedades de Ikea en objetos asombrosos y hasta un tanto paranormales para transformarlos en mitos que después desmentimos.
Ikea: Texto
Ikea: Video
La manera de llevarla es mediante la publicidad exterior con gráficas que muestren estos productos alucinantes que tienen una imagen poco enfocada del producto para hacerlo parecer algo mítico y poco creíble, acompañadas de un claim con una cualidad exageradamente buena del objeto y finalmente donde encontrarla: en Ikea claro está.
Ikea: Proyectos
Ikea: Imagen
En la campaña también hemos tirado por lo analógico al crear una especie de imitación de bestiarios de animales mitológicos donde se describirían, como si fueses criaturas extrañas, a los productos de una manera fantasiosa y como una leyenda. Se presentarían en formato impreso en papel reciclado y también en digital.
Ikea: Texto
Ikea: Imagen
Por último, para continuar con la narrativa en el punto de venta, buscamos crear una experiencia de compra diferente y llamativa, jugar con el cliente y hacerle partícipe de este universo fantástico de las novedades. Esto consiste en materializar las gráficas propuestas anteriormente (los productos como la silla, el armario y la lámpara fantástica) en alguno de los típicos ambientes con los que ya cuenta la tienda.
La propuesta gustó hasta llegar a la final del concurso, por lo que, así como la cooperativa de Viver, se hizo una presentación al cliente final en la Universitat Jaume I en el mes de mayo del 2022.
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Ikea: Imagen
Ikea: Imagen
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